Balenciaga เฉลิมฉลองการเปิดตัวกระเป๋ารุ่น Monaco ซึ่งเผยโฉมครั้งแรกผ่านรันเวย์โชว์คอลเล็กชั่นฤดูหนาว 2023 ณ กรุงปารีสเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ในแคมเปญประกอบไปด้วยภาพนิ่งและภาพพอร์เทรตที่นำแสดงโดย Eliza Douglas, Vittoria Ceretti, และ Qin Lei โดยจะจัดแสดงผ่านการติดตั้งที่หน้าต่างของสโตร์ Balenciaga ทั่วโลก
กระเป๋ารุ่น Monaco เปิดตัวในเดือนกันยายน ปี 2023 โดยกระเป๋ารุ่นนี้ เป็นที่รู้จักจากรูปลักษณ์กระเป๋าแม็กซี่ในหลากหลายมิติ ความนุ่มนวลและสัมผัสที่คล่องตัว ไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบกระเป๋า กระเป๋าสตางค์ และซองใส่บัตรซึ่งได้รับการตัดเย็บซิลูเอตแบบเรียบง่ายด้วยหนังที่มีผิวสัมผัสนุ่ม โดยมีโลโก้ตัวอักษร double-B สีเหลืองทองทรงโค้งมนสุดคลาสสิกประดับตกแต่งอยู่บนกระเป๋า กระเป๋ารุ่น Monaco เป็นกระเป๋าขนาดใหญ่ที่สามารถพับทับตัวเอง เพื่อสร้างเป็นกระเป๋าอีกรูปทรงหนึ่งเมื่อสวมใส่ใต้แขน หรือสะพายข้างโดยการใช้สายโซ่หนาที่ร้อยผ่านห่วงยางขนาดใหญ่ที่มุมพับของกระเป๋า
ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน เป็นต้นไป การจัดแสดงดิสเพลย์ของกระเป๋ารุ่น Monaco จะเปิดตัวที่ Galeries Lafayette ในกรุงปารีส ถนน Haussmann ซึ่งเป็นร้านเครื่องประดับของ Balenciaga แห่งใหม่ ที่เปิดตัวเมื่อวันที่ 31 กรกฎาคมที่ผ่านมา และจัดแสดงดิสเพลย์ที่ร้าน Faubourg Saint Honoré อีกด้วย โดยผลงานจัดวางเหล่านี้ จะจัดแสดงกระเป๋ารุ่นนี้ในหลากหลายสไตล์ทั่วโลก
เพื่อเป็นการสาธิตให้เห็นถึงตัวเลือกในการใช้สอยของกระเป๋าและพื้นที่จัดเก็บที่กว้างขวาง แขนของหุ่นที่มีความเป็นธรรมชาติจึงได้รับการติดตั้งบนผนังเสาหิน พร้อมท่วงท่าที่แสดงถึงสถานการณ์ต่างๆในชีวิตประจำวัน นอกจากนี้ไอเท็มต่างๆยังปรากฏผ่านการหยิบออกจากกระเป๋า เพื่อนำไปใช้งานตามวัตถุประสงค์ อาทิเช่น ท่าทางการหยิบจับแว่นกันแดด กุญแจ และถ้วยกาแฟ การถือโทรศัพท์ หยิบขวดน้ำมาดื่ม หยิบกระเป๋าเงินขึ้นมาเปิด หรือหยิบเสื่อออกกำลังกายเพื่อคลี่ออก โดยแขนของหุ่นและผนังที่ยื่นออกมานั้น ได้รับการปกคลุมด้วยหนังกลับสีเทาขนาดเล็ก ซึ่งเป็นแบบเดียวกับที่ใช้ในตู้โชว์ของสโตร์ Balenciaga
โดยการจัดดิสเพลย์เพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัวกระเป๋ารุ่นนี้ จะตามมาด้วยการจัดแสดงที่สโตร์อื่นๆ อาทิ แฟล็กชิปสโตร์ของ Balenciaga Paris บนถนน Montaigne จากนั้นที่สโตร์ต่างประเทศหลายแห่งในอเมริกา เอเชีย ยุโรป โอเชียเนีย ตะวันออกกลาง และสหราชอาณาจักร
BALENCIAGA MONACO BAG LAUNCH
To celebrate the launch of the Monaco bag, introduced on the Winter 23 runway in Paris this March, a campaign of still life images and portraits starring Eliza Douglas, Vittoria Ceretti, and Qin Lei is displayed within window installations worldwide.
Launching in September of 2023, the Monaco line is recognized for its maxi bag look in multiple dimensions, suppleness, and tactility—bags, wallets, and cardholders that cut an unassuming silhouette in soft leather, marked with a classic double-B logo in rounded brass lettering. The Monaco Bag is a largescale purse that folds over itself to create a pouch when worn under an arm, or crossbody via a thick chain strap that is threaded through substantial grommets on its folded corners.
Starting September 1st, custom displays debuts at Paris’s Galeries Lafayette on boulevard Haussmann, where a new Balenciaga accessories store opened on July 31st and at Faubourg Saint Honoré store. These installations globally showcase the bag in its multiple styles.
To demonstrate the bag’s wearable options and ample storage, naturalistic mannequin arms have been mounted on monolithic walls and columns in positions that express everyday scenarios. The items appear in transit from the bag to their intended use; they juggle sunglasses, keys, and coffee cups; they hold phones up; they extract bottles of water to drink, wallets to open, exercise mats to unfurl. The arms and the walls from which they protrude are covered in the same grey microsuede that is used in display cases at Balenciaga stores.
This initial unveiling is followed by others at the Balenciaga Paris flagship on avenue Montaigne, then at various international stores within the Americas, Asia, Europe, Oceania, the Middle East, and the United Kingdom.
