BOSS นำเสนอคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว สำหรับสุภาพสตรีและสุภาพบุรุษ ประจำปี 2022

ณ เมือง Metzingen, 23 กันยายน 2565

ซอฟท์พาวเวอร์: การตีความใหม่ของชุดพาวเวอร์สูท

BOSS นำเสนอคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2022 ในโชว์ที่เต็มไปด้วยดาวเด่น ณ กรุงมิลาน

BOSS เข้าใกล้ความหมายของความเป็น Be Your Own BOSS ไปอีกขั้น ด้วยคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2022 ที่สื่อถึงแนวคิดพลังของเสื้อผ้าพร้อมถ่ายทอดมรดกที่รุ่งเรืองของ BOSS

Velodromo Vigorelli ได้เปิดตัวแฟชั่นอีเวนท์ระดับโลกที่มิลานเมื่อคืนวันที่ 22 กันยายนที่ผ่านมา โดยคอลเล็กชั่นนี้ได้นำเสนอไอเท็มสุดไอคอนิคตลอดกาลจาก BOSS ที่ถูกปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับคนรุ่นใหม่ เพื่อเป็นนิยามของ BOSS ให้ใหม่กว่าเคย

คอลเล็กชั่นใหม่นี้ ได้ถูกเผยโฉมต่อหน้าผู้ชมกว่า 1,000 คน ณ มิลานแฟชั่นวีค อีกทั้งได้มีการจัดอาฟเตอร์ปาร์ตี้หลังแฟชั่นโชว์โดยมีดีเจแนวหน้าอย่าง Honey Dijon และ Orazio Rispo

เซ็ตอัพของสถานที่จัดแฟชั่นโชว์ได้รับแรงบันดาลใจมาจากกีฬาอันทรงพลังอย่างการขับมอเตอร์ไซค์ ตกแต่งด้วยกรงเหล็กทรงลูกโลก พร้อมไฟกราฟิก และเลเซอร์สว่างไสว สถานที่แห่งนี้เปรียบเสมือนเวทีที่เหล่าไบค์เกอร์ผู้ส่วมใส่ชุด BOSS ปูทางให้กับพื้นรันเวย์นี้ด้วยมอร์เตอร์ไซค์ ก่อนเข้าสู่การแสดงท้าทายแรงโน้มถ่วงอันเป็นฉากหลังของแฟชั่นโชว์ นับเป็นอีกหนึ่งโมเมนต์อันตราตึงบนโซเซียลมีเดียสำหรับแบรนด์ ในยามที่ทางแบรนด์เดินหน้าเจาะกลุ่มลูกค้าฐานลูกค้าที่กว้างขวางและอายุน้อยกว่าเดิม ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การเติบโตแบบ CLAIM 5 ของทาง HUGO BOSS Group อีกทั้ง การเข้าใจในฐานลูกค้า digital-first ที่ต้องการเป็นเจ้าของรันเวย์ลุคต่างๆ ทันทีที่ถูกเปิดตัว ทาง BOSS จึงสานต่อกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากอย่าง “See now, buy now” ซึ่งเคยนำมาใช้กับ BOSS x Russell Athletic และโชว์ในดูไบเมื่อปีที่ผ่านมา

ดาวเด่นแห่งแคมเปญ BOSS อย่าง Naomi Campbell, Future, Khaby Lame, Anthony Joshua และ Alica Schmidt ร่วมเดินแบบครั้งนี้ นอกจากนี้ยังมี Ashley Graham, Jordan Barrett, Big Matthew และ Adut Akech ร่วมเดินแบบอีกด้วย ในบรรดาผู้ชมแถวหน้าอัดแน่นไปด้วยแบรนด์แอมบาสเดอร์ Lee Minho, แอมบาสเดอร์น้ำหอม Laura Harrier, J Balvin, Bella Thorne, Ross Butler, Patrick Schwarzenegger, Tinashe และ Tenoch Huerta ส่วนเหล่าคนดังโซเซียลผู้เข้าร่วมงานมีทั้ง Younes Zarou, Blake Gray, Akamz Twenty, Bella Poarch, Chase Hudson, Zach King และ Ox Zung

การแสดง Fall/Winter 2022 ถ่ายทอดสดผ่านหลายแพลตฟอร์มรวมถึงบน hugoboss.com โดยสามารถซื้อสินค้าได้ทันทีผ่านไลฟ์สตรีมมิ้งใน 13 ประเทศทั่วยุโรป โดยในสหราชอาณาจักร BOSS ยังเป็นแบรนด์พรีเมียมแบรนด์แรกที่ช่วยให้ผู้ติดตามสามารถซื้อของได้โดยตรงจากสตรีมสดของ TikTok โดยใช้ฟีเจอร์ใหม่ของ TikTok อย่าง TikTok Shop

“เสื้อผ้าจากคอลเล็กชั่นเก่าของเรา คือหัวใจหลักแห่ง BOSS และมรดกแห่งแบรนด์” Marco Falcioni รองประธานอาวุโสฝ่าย Creative Direction แห่ง HUGO BOSS กล่าว “เราได้รับแรงบันดาลใจจากภาพแคมเปญ BOSS ที่สุดไอคอนิคจากยุค 90 ในการเดินหน้าสำรวจชุดพาวเวอร์สูทของเราจากทศวรรษที่ผ่านมา และเพื่อถามตัวเราเองว่า เราจะนำความทรงพลังของเสื้อผ้าเหล่านี้ออกมาให้คนยุคใหม่เห็นได้อย่างไร โดยในฤดูกาลนี้ แนวคิดเรื่องซอฟต์พาวเวอร์ดึงดูดเรามาก ชุดสูทที่ไม่ใช่เกราะป้องกันที่ไม่ยืดหยุ่นครอบตัวผู้ใส่ และเป็นการแสดงออกถึงความเป็นปัจเจก อิสระ และความเป็นตัวเองมากกว่า คอลเล็กชั่นนี้คือการแต่งตัวอย่าง BOSS ไม่ว่าคำนั้นจะหมายความอย่างไรสำหรับคุณก็ตาม”

แทนที่จะให้ความสนใจกับลุคใดลุคหนึ่งเป็นหลัก ทางแบรนด์กลับเลือกนำเสนอรูปทรงที่หลากหลายในคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2022 และชักชวนให้แต่ละคนเลือกไอเท็มที่เข้ากับตัวเองแทน โดยการนำความเชี่ยวชาญด้านการตัดเย็บของทางแบรนด์มาเพิ่มลูกเล่นให้กับรูปทรง เนื้อผ้า และสัดส่วน ทำให้คอลเล็กชั่นนี้สามารถตีความชุดพาวเวอร์สูทได้หลากหลายยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นทรงปล่อยสบายๆ จนถึงกระทั่งชุดที่มีทรงชัดเจน

ในยุคใหม่นี้ แนวคิดเรื่องอำนาจมีหลายแง่มุม และความแข็งแกร่งก็เกิดจากความนุ่มนวล ไอเท็มคลาสสิกทั้งหลายที่เป็นตัวแทนแห่งความทรงพลังในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อย่างเสื้อแจ็คเก็ตผ้าแคนวาสเต็มตัว หรือกางเกงหนังสำหรับขับขี่มอเตอร์ไซค์ ถูกนำมาสรรค์สร้างใหม่ในรูปแบบที่ลื่นไหลผ่านวัสดุที่ละเอียดอ่อน  พิสูจน์ให้เห็นว่าไม่จำเป็นต้องสวมเสื้อผ้าที่แข็งกระด้าง หรือเป็นดั่งเกราะป้องกัน ถึงจะรู้สึกเป็น BOSS ได้

สีเทา สีครีม และสีน้ำตาล ผสานกับสีดำ สีขาว และสีน้ำตาลอ่อนแห่ง BOSS บนเส้นทางในการขยายกรอบแห่งสีสันบนพาเลตสุดไอคอนิค อีกทั้ง วิวัฒนาการของโลโก้ BOSS สุดโดดเด่นยังเป็นสัญลักษณ์แห่งความมุ่งมั่นที่จะไม่หยุดนิ่งของทางแบรนด์ และไม่หยุดตั้งคำถามว่าการเป็น BOSS ของตัวเองที่แท้จริงแล้วหมายความว่าอย่างไร

BOSS Fall/Winter 2022 พร้อมวางจำหน่ายแล้วที่ boss.com และร้านค้า BOSS ทั่วโลก

 

 

BOSS reveals Fall/Winter 2022 collection at star-studded show in Milan

Metzingen, September 23, 2022

SOFT POWER: A NEW INTERPRETATION OF THE POWER SUIT

BOSS delves deeper into the meaning of the brand’s Be Your Own BOSS core motto with a Fall/Winter 2022 collection deconstructing the idea of power dressing with references to BOSS’s rich sporting heritage.

Unveiled at a star-studded fashion event at Milan’s Velodromo Vigorelli on the night of September 22nd, the collection takes iconic pieces from the BOSS archive as a starting point, and reinvents them for a new generation, to redefine what being a BOSS means today.

The new collection was revealed before a packed audience of more than 1,000 guests at Milan Fashion Week. The fashion show was followed by an after party in the same location with DJ sets by headliner Honey Dijon and Orazio Rispo.

Taking inspiration from the power sport of motorcycling, the set-up of the venue featured caged globes of steel, dramatically lit by graphic light beams and lasers. This set the stage for bikers dressed in custom black BOSS outfits to trace a runway on the ground with motorbikes, before entering the spheres to begin a gravity-defying performance as a backdrop to the fashion show. The result was another stunning social media moment for the brand, as it continues to target a younger and more global demographic as part of the HUGO BOSS Group’s CLAIM 5 growth strategy. Understanding that its digital-first consumer wants to purchase runway looks as soon as they are revealed, BOSS has chosen to continue with the hugely successful “See now, buy now” approach of its BOSS x Russell Athletic and Dubai shows in the past year.

BOSS campaign stars Naomi Campbell, Future, Khaby Lame, Anthony Joshua and Alica Schmidt walked in the show, joined by Ashley Graham, Jordan Barrett, Big Matthew, Adut Akech. Also in attendance and seated front row were brand ambassador Lee Minho, fragrance ambassador Laura Harrier, J Balvin, Bella Thorne, Ross Butler, Patrick Schwarzenegger, Tinashe and Tenoch Huerta. A line-up of social royalty including creators Younes Zarou, Blake Gray, Akamz Twenty, Bella Poarch, Chase Hudson, Zach King and Ox Zung were spotted at the event.

The Fall/Winter 2022 show was livestreamed across multiple platforms as well as on hugoboss.com, with items instantly shoppable via the livestream in 13 countries across Europe. In the UK, BOSS also became the first premium brand to enable followers to shop directly from its TikTok livestream, using the new TikTok Shop feature.

“Our archive is the beating heart of BOSS and the brand’s legacy,” says Marco Falcioni, Senior Vice President Creative Direction of HUGO BOSS. “We were inspired by some iconic BOSS campaign images from the 90s to explore our power suits from decades past, and to ask ourselves: how can we capture the empowering mood of these pieces for a new generation? We were drawn towards the idea of soft power this season. Suiting that is less of an inflexible shield around the wearer, and more an expression of individuality, freedom, and self-expression. This collection is all about dressing like a BOSS, whatever that means for you”.

Rather than focus on a particular key look, the brand presents a variety of silhouettes for Fall/Winter 2022, inviting individuals to choose pieces that resonate with them personally. Drawing on the brand’s consummate tailoring expertise to play with silhouette, fabric, and proportion, the collection offers various interpretations of the original power suit, from the slouchy to the more sculptural.

In this new era, the idea of power is multi-faceted, and strength arises from softness. Classic pieces that have embodied empowerment in years gone by – the traditional full canvas suit jacket, or leather motorbike pants – are reworked in fluid shapes and delicate materials, proving that clothing doesn’t have to be rigid or protective in order for its wearer to feel like a BOSS.

Soft shades of charcoal, cream, and brown join the BOSS colors of black, white, and camel, as the boundaries of the iconic palette begin to expand. An evolution of the bold BOSS logo also signals the determination of the brand to never stand still, and to continually question what it truly means to be your own BOSS.

BOSS Fall/Winter 2022 is now available at boss.com and in BOSS Stores worldwide.