Mulberry ประกาศปรับราคาทั่วโลก

Mulberry ประกาศปรับราคาครั้งใหญ่ โดยได้เริ่มให้แต่ละประเทศกำหนดราคาอย่างเท่าเทียมกันทั่วโลก เพื่อสร้างความมั่นใจแก่ลูกค้าว่าจะสามารถซื้อสินค้าจาก Mulberry ได้ในราคาที่ใกล้เคียงกันมากที่สุด ไม่ว่าจะซื้อสินค้าชิ้นนั้นๆ จากประเทศใดก็ตาม โดยทางแบรนด์ได้ประกาศปรับราคาในกลุ่มสินค้าเครื่องหนัง ซึ่งเป็นสินค้าหลักที่สร้างรายได้ให้กับ Mulberry ถึง 90% อีกทั้งยังเตรียมปรับราคาในสินค้าหมวดหมู่อื่นเพิ่มเติมในภายหลัง

Mulberry เริ่มต้นนโยบายการปรับราคาเมื่อช่วงปลายปีที่ผ่านมา โดยได้ประกาศความตั้งใจนี้ระหว่างการเปิดตัวคอลเลคชั่นพิเศษที่ได้จับมือร่วมกับ Acne Studios โดย Mulberry ในแต่ละประเทศจะยึดราคาของประเทศอังกฤษซึ่งเป็นต้นกำเนิดของ
แบรนด์เป็นราคากลาง จากนั้นจะปรับราคาซึ่งครอบคลุมภาษีให้ใกล้เคียงกับราคากลางมากที่สุด

Thierry Andretta, CEO กล่าวว่า “Mulberry มุ่งมั่นที่จะเปิดเผย และโปร่งใสในเครือข่ายการจัดจำหน่ายทั่วโลก ซึ่งการปรับราคาให้เท่าเทียมกันในทุกประเทศนั้นนับเป็นหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่เราตั้งใจจะส่งมอบให้แก่ลูกค้า เรากำลังก้าวเข้าสู่การเฉลิมฉลองปีที่ 50 ของ Mulberry ซึ่งนับเป็นช่วงเวลาอันดีที่จะได้สร้างความมั่นใจแก่ลูกค้าว่าจะสามารถซื้อสินค้าได้ในมาตรฐานเดียวกันทั่วโลก พวกเขาจะซื้อสินค้าได้ในราคาที่เท่าเทียมกัน ไม่ว่าจะสั่งสินค้าจากเว็บไซต์หรือซื้อสินค้าจากร้าน Mulberry สาขาใดในโลกก็ตาม”

Thierry กล่าวเสริมว่า “เราได้รับกระแสตอบรับที่ดีจากลูกค้า หลังจากประกาศกลยุทธ์การปรับราคาสำหรับคอลเลคชั่นพิเศษที่ทำร่วมกับ Acne Studios อีกทั้งเรายังมีปัจจัยหลายอย่างที่จะช่วยสนับสนุนการดำเนินการนี้ ไม่ว่าจะภาพลักษณ์ที่ดูเด็กลง การเน้นสื่อดิจิทัล การบริหารแบรนด์ด้วยตนเอง และการใช้โมเดลธุรกิจแบบ omni-channel ที่เข้าถึงลูกค้าโดยตรงถึง 95% เราเชื่อว่าการใช้ราคาในเรทที่เท่ากันทั่วโลกจะกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ และสร้างความพึงพอใจท่ามกลางหลากหลายแบรนด์ที่เริ่มต้นหันมาใช้กลยุทธ์เดียวกันนี้”

 

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ :

@ Siam Paragon, Tel : 02 610 9449,
@ Central Chidlom Tel : 02 655 7493 และ
Mulberry Thailand Official Line : @mulberryth

 

 

Mulberry Announces Launch of Global Pricing

Mulberry announces the launch of a global pricing alignment strategy that will ensure its customers pay the same price for its products, anywhere they purchase in the world. The brand is introducing global pricing across all its leather goods categories, which account for approximately 90% of revenue, with further categories to follow.

The brand has been rolling out the implementation of global pricing since last year with the launch of the Acne Studios & Mulberry collaboration. Global pricing will be achieved by harmonising international prices with the brand’s UK prices, with global pricing in each region to be inclusive of any local sales taxes or duties.

Mulberry is committed to openness and transparency across our entire global distribution network, for all of our customers. Achieving a global price has been part of our business strategy for some time. As we approach Mulberry’s 50th anniversary, we believe now, more than ever, it is important for our customers to know there will be no international price discrepancy. They will pay the same price whether they choose to shop at our digital flagship or at a Mulberry store anywhere in the world.

— Thierry Andretta, CEO.

He added, “The response we received from our customers when we introduced this strategy for our Acne collaboration was overwhelmingly positive. Our plans to implement this are supported by the fact we are a young, digitally focused, entrepreneurial brand, bolstered by a 95% direct-to-consumer omnichannel business model. We believe global pricing will become the norm and are pleased to be amongst the first brands to implement this.

For more information contact:

@ Central Chidlom, Tel : 02 655 7493

@ Siam Paragon, Tel : 02 610 9449

Mulberry Thailand Official Line : @mulberryth