ร่างกฎหมายฟาสต์แฟชั่นของฝรั่งเศสมุ่งเป้าไปที่บริษัทค้าปลีกยักษ์ใหญ่ โดยจัดการกับข้อกังวลด้านสิ่งแวดล้อมและเศรษฐกิจ ขณะเดียวกันก็กีดกันการซื้อจากแรงกระตุ้น

เมื่อวันที่ 14 มีนาคม สภาผู้แทนราษฎรของฝรั่งเศสมีมติเป็นเอกฉันท์อนุมัติกฎหมายที่เรียกว่า “kill bill” ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ฟาสต์แฟชั่นที่นำเสนอโดยร้านค้าปลีกออนไลน์ยักษ์ใหญ่เช่น Shein และ Temu มาตรการนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อตอบโต้ผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมของอุตสาหกรรมฟาสต์แฟชั่น โดยการห้ามการโฆษณาแบรนด์อัลตร้าฟาสต์แฟชั่นบางแบรนด์ นอกจากนี้ ยังได้กำหนดบทลงโทษที่เพิ่มขึ้นเป็น 10 ยูโร (~393.27 บาทไทย) ต่อเสื้อผ้าหนึ่งชิ้นภายในปี 2573 นอกจากนี้ ร่างกฎหมายดังกล่าวกำหนดให้ผู้ค้าปลีกแฟชั่นด่วนต้องให้ข้อมูลเกี่ยวกับศักยภาพของสินค้าในการนำกลับมาใช้ใหม่ การซ่อมแซม การรีไซเคิล และผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในบริเวณใกล้เคียง ราคาของมัน

‘Fast Fashion’ มักถูกมองว่าเป็นเสื้อผ้าที่มีคุณภาพต่ำ ผลิตขึ้นอย่างรวดเร็วเพื่อให้สอดคล้องกับแนวโน้มหรือเทรนด์ที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรม และทำการตลาดในราคาที่ต่ำมาก Emily Stochl ซึ่งทำหน้าที่เป็นรองประธานฝ่ายสนับสนุนและการมีส่วนร่วมของชุมชนที่ Remake ซึ่งเป็นองค์กรแฟชั่นที่ไม่แสวงหากำไรที่ยั่งยืน บ่งชี้ถึงความคล้ายคลึงกันระหว่างการห้ามโฆษณาก่อนหน้านี้ เช่นเดียวกับโฆษณาบุหรี่ในสหรัฐอเมริกาในช่วงทศวรรษ 1970 และในสหราชอาณาจักรในช่วงต้นทศวรรษ 2000 เธอเปรียบเทียบคุณสมบัติเสพติดของยาสูบกับผลกระทบที่ฟาสต์แฟชั่นมีต่อผู้บริโภค ร่างกฎหมายใหม่ของฝรั่งเศสสะท้อนความรู้สึกที่คล้ายกัน โดยระบุว่าการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมแฟชั่นไปสู่แนวโน้มที่เกิดขึ้นเพียงชั่วครู่ ซึ่งโดดเด่นด้วยปริมาณการผลิตที่เพิ่มขึ้นและราคาที่ต่ำ กำลังกำหนดพฤติกรรมผู้บริโภคโดยส่งเสริมการซื้อที่หุนหันพลันแล่นและความปรารถนาอย่างต่อเนื่องในสิ่งแปลกใหม่ แนวโน้มนี้ไม่ได้ปราศจากผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม สังคม และเศรษฐกิจที่สำคัญ

เมื่อพูดถึงการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืนผ่านการปรับเปลี่ยนนโยบาย Stochl เน้นย้ำว่าผู้ปฏิบัติงานที่จำเป็นในภาคส่วนการผลิตเสื้อผ้าสำเร็จรูปและการจัดการขยะสิ่งทอต้องรับผลกระทบอย่างหนักจากฟาสต์แฟชั่น คนงานเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการกำหนดร่างกฎหมายที่เสนอ ในปี 2564 การศึกษาที่ดำเนินการโดย Public Eye ซึ่งเป็นกลุ่มผู้สนับสนุนชาวสวิส เปิดเผยว่าพนักงาน Shein จำนวนมากในสถานที่ตั้ง 6 แห่งในกวางโจวทำงาน 75 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ นอกจากนี้ ในปี 2566 สมาชิกสภานิติบัญญัติของสหรัฐฯ กลุ่มหนึ่งได้กระตุ้นให้มีการสอบสวน Shein ท่ามกลางข้อกล่าวหาว่าแบรนด์ดังกล่าวใช้แรงงานบังคับของชาวอุยกูร์ ซึ่งเป็นกลุ่มชาติพันธุ์เตอร์กในจีนในการผลิตเสื้อผ้าบางส่วน Shein ตอบโต้ BBC โดยระบุว่ายังคงรักษานโยบาย “การไม่ยอมรับ” ต่อการบังคับใช้แรงงาน

France’s fast fashion bill targets retail giants, addressing environmental and economic concerns while discouraging impulse buying.

On March 14, France’s lower house of parliament unanimously approved legislation known as the “kill bill,” targeting fast fashion and ultra-fast fashion offered by online retail giants like Shein and Temu. This measure aims to counteract the environmental consequences of the fast fashion industry by prohibiting the advertisement of specific ultra-fast-fashion brands. Furthermore, it imposes penalties that incrementally increase to 10 euros (£8.54 or $10.92) per clothing item by 2030. Additionally, the bill requires fast fashion retailers to provide information about an item’s potential for reuse, repair, recycling, and its environmental impact near its price.

Fast fashion is commonly perceived as clothing of inferior quality, manufactured quickly to align with prevailing trends in the industry, and marketed at extremely low prices. Emily Stochl, who serves as the vice president of advocacy and community engagement at Remake, a sustainable fashion nonprofit organisation, draws parallels between previous advertising bans like those on cigarette advertisements in the US during the 1970s and in the UK in the early 2000s. She likens the addictive qualities of tobacco to the impact fast fashion has had on consumers. France’s new bill echoes similar sentiments, stating that the shift in the fashion industry towards fleeting trends, characterised by increased production volumes and low prices, is shaping consumer behaviour by fostering impulsive purchases and a constant desire for novelty. This trend is not without significant environmental, social, and economic ramifications.

When it comes to enacting enduring change through policy adjustments, Stochl highlights that essential workers in the garment-making and textile waste management sectors bear the brunt of fast fashion’s impact. These workers play a central role in shaping the proposed legislation. In 2021, a study conducted by the Swiss advocacy group Public Eye revealed that numerous Shein employees at six locations in Guangzhou were working 75-hour weeks. Furthermore, in 2023, a group of US lawmakers urged an investigation into Shein amid allegations that the brand utilises forced labour of the Uyghur people, a Turkic ethnic group within China, in the production of some of its clothing. Shein responded to the BBC by stating that it maintains a “zero tolerance” policy towards forced labour.

By BBC NEWS

Illustration courtesy of Malini Basu