ศ. (กิตติคุณ) ดร. กุณฑลี รื่นรมย์ และ ผศ. ดร.เอกก์ ภทรธนกุล แห่งหลักสูตรปริญญาโทด้านการจัดการแบรนด์และการตลาด ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และสื่อในเครือผู้จัดการ จัดงาน “ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2024” เพื่อมอบรางวัลให้แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดของประเทศไทยและในอาเซียน ประจำปี 2567 นับเป็นปีที่ 15 ของการเผยแพร่ผลงานวิจัยการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กร โดย ศาสตราจารย์พิเศษ ดร.สุรเกียรติ์ เสถียรไทย นายกสภาจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เป็นประธานในพิธีเปิดและมอบรางวัล ณ หอประชุมจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยมีผู้บริหารระดับสูงของบริษัทต่าง ๆ เข้ารับมอบรางวัล
คณะผู้วิจัยซึ่งได้ใช้เครื่องมือ CBS Valuation เพื่อวัดมูลค่าแบรนด์องค์กร เปิดเผยว่า “ปี 2567เป็นปีที่ 15 ของการทำวิจัยประเมินค่าแบรนด์องค์กร แม้ว่าในปี 2567 สภาพแวดล้อมด้านเศรษฐกิจ สังคม การเมือง และเทคโนโลยีได้มีการเปลี่ยนแปลงและสร้างผลกระทบในวงกว้าง แต่คณะผู้วิจัยได้ทำการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ของไทยและของประเทศใน ASEAN 6 ประเทศ โดยนำตัวเลขจากงบการเงินของบริษัทที่ผ่านเกณฑ์มาคำนวณมูลค่า โดยสูตร CBS Valuation ที่พัฒนาขึ้นจากการบูรณาการแนวคิดสามด้าน คือ การตลาด การเงิน และการบัญชี และใช้ค่าเฉลี่ย 3 ปีของตัวเลขทางการเงินของบริษัทนั้นในแต่ละหมวดธุรกิจ ทำให้ได้ผลลัพธ์มูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นตัวเลขทางการเงิน” งานวิจัยประเมินค่าแบรนด์องค์กรนี้ได้รับความสนใจจากภาคธุรกิจอย่างยิ่งเพราะผู้บริหารและผู้ลงทุนสามารถทราบมูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นตัวเลขทางการเงิน และผู้บริหารสามารถพัฒนาแบรนด์องค์กรต่อไปเพื่อความสำเร็จอย่างยั่งยืนของบริษัทในระยะยาว
ในปี 2567 มีบริษัทที่ได้รับรางวัลหอเกียรติยศ Thailand’s Top Corporate Brand Hall of Fame 2024 ซึ่งเป็นรางวัลสำหรับบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดติดต่อกัน 5 ปี 1 บริษัท คือ บริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน) สำหรับ Thailand’s Top Corporate Brands 2024 มีบริษัทที่ได้รับรางวัลจำนวน 15 บริษัท ได้แก่ คาราบาว กรุ๊ป (89,115 ล้านบาท) ทิสโก้ไฟแนนเชียลกรุ๊ป (34,079 ล้านบาท) บัตรกรุงไทย (99,847 ล้านบาท) เมืองไทยประกันภัย (40,699 ล้านบาท) เอสซีจี แพคเกจจิ้ง (100,594 ล้านบาท) ไดนาสตี้ เซรามิค (13,968 ล้านบาท) แอสเสท เวิรด์ คอร์ป (53,084 ล้านบาท) กัลฟ์ เอ็นเนอร์จี ดีเวลลอปเมนท์ (387,787 ล้านบาท) โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ (133,630 ล้านบาท) โรงพยาบาลบำรุงราษฎร์ (123,342 ล้านบาท) แพลน บี มีเดีย (16,904 ล้านบาท) ดิ เอราวัณ กรุ๊ป (5,168 ล้านบาท) เคอีเอ็กซ์ เอ็กซ์เพรส (30,270 ล้านบาท) ฮานา ไมโครอิเล็คโทรนิคส (15,424 ล้านบาท) และ จัสมิน เทคโนโลยี โซลูชั่น (60,776 ล้านบาท)
สำหรับรางวัล ASEAN’s Top Corporate Brands 2024 หรือรางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรของประเทศในอาเซียนประจำปี 2567 มี 6 บริษัท จาก 6 ประเทศ ได้แก่ Pt Bayan Resources Tbk (Mil. USD 31,445) จากอินโดนีเซีย CelcomDigi (Mil. USD 10,401) จากมาเลเซีย SM Investments Corporation (Mil. USD 11,559) จากฟิลิปปินส์ DBS Group Holdings (Mil. USD 24,725) จากสิงคโปร์ Delta Electronics (Thailand) Public Company Limited (Mil. USD 20,294) จากไทย และ Joint Stock Commercial Bank for Foreign Trade of Vietnam (Mil. USD 10,799) จากเวียดนาม โดยในปี 2567 PT Bank Central Asia Tbk จากประเทศอินโดนีเซียได้รับรางวัล ASEAN’s Top Corporate Brand Hall of Fame 2024 หรือรางวัลหอเกียรติยศแห่งอาเซียน เนื่องจากบริษัทเคยได้รับรางวัลมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดติดต่อกันมาแล้วถึง 5 ปี
Chulalongkorn University Celebrates 15th Year of ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2024 Awards BCA from Indonesia Honored with ASEAN’s Top Corporate Brand Hall of Fame DELTA Named ASEAN’s Top Corporate Brand in Thailand BEM Honored with Thailand’s Top Corporate Brand Hall of Fame
Chulalongkorn Business School’s Master in Branding and Marketing (MBM) Program, in collaboration with the Stock Exchange of Thailand and Manager Online, proudly hosted the “ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2024” awards ceremony. The event showcased research on the top corporate brand values in Thailand and ASEAN for 2024. Presiding over the prestigious ceremony at Chulalongkorn University Auditorium was Prof. Dr. Surakiart Sathirathai, Chairman of Chulalongkorn University Council. Several esteemed CEOs were in attendance to receive their awards.
Prof. Emeritus Dr. Guntalee Ruenrom and Asst. Prof. Dr. Ake Pattaratanakun, from the Marketing Department of Chulalongkorn Business School, developed the Corporate Brand Success Valuation (CBS Valuation) methodology used in the evaluation. Prof. Dr. Guntalee emphasized the significance of corporate branding, stating, “Despite rapid changes in the economy, society, politics, and technology throughout the year, we continue to assess corporate brand values for listed companies in both Thailand and ASEAN using the CBS Valuation. Our research encourages business leaders to recognize the critical role of strong corporate brands in driving business growth and contributing to sustainable development goals.”
Thailand’s Top Corporate Brand Hall of Fame 2024
Bangkok Expressway and Metro Public Company Limited (BEM) was honored for maintaining excellence in corporate brand value for five consecutive years, earning a place in Thailand’s Top Corporate Brand Hall of Fame.
Additionally, 15 companies across various business sectors were recognized as Thailand’s Top Corporate Brands in 2024, including:
- Carabao Group (89,115 million Baht)
- TISCO Financial Group (34,079 million Baht)
- Krungthai Card (99,847 million Baht)
- Muang Thai Insurance (40,699 million Baht)
- SCG Packaging (100,594 million Baht)
- Dynasty Ceramic (13,968 million Baht)
- Asset World Corp. (53,084 million Baht)
- Gulf Energy Development (387,787 million Baht)
- Home Product Center (133,630 million Baht)
- Bumrungrad Hospital (123,342 million Baht)
- Plan B Media (16,904 million Baht)
- The Erawan Group (5,168 million Baht)
- KEX Express (Thailand) (30,270 million Baht)
- HANA Microelectronics (15,424 million Baht)
- Jasmine Technology Solution (60,776 million Baht)
ASEAN’s Top Corporate Brands 2024
Six outstanding companies from six ASEAN countries received awards for their top corporate brand values:
- PT Bayan Resources Tbk (Indonesia) — USD 31,445 Million
- CelcomDigi (Malaysia) — USD 10,401 Million
- SM Investments Corporation (The Philippines) — USD 11,559 Million
- DBS Group Holdings (Singapore) — USD 24,725 Million
- Delta Electronics (Thailand) — USD 20,294 Million
- Joint Stock Commercial Bank for Foreign Trade of Vietnam (Vietnam) — USD 10,799 Million
ASEAN’s Top Corporate Brand Hall of Fame 2024
PT Bank Central Asia Tbk (BCA) from Indonesia was honored with the ASEAN’s Top Corporate Brand Hall of Fame award for maintaining the highest corporate brand value for five consecutive years.
The event highlighted the importance of strong corporate brands in fostering growth and contributing to long-term sustainable development. Chulalongkorn University remains committed to recognizing and promoting excellence in corporate branding across Thailand and ASEAN.