สมเด็จพระราชินีคามิลลาทรงพระราชทานการรับรอง (Royal Warrant) ครั้งแรกแก่บริษัทเจ็ดแห่ง ซึ่งรวมถึงเชน คอนนอลลี่ นักจัดดอกไม้ที่รับผิดชอบด้านการจัดดอกไม้ในพิธีราชาภิเษกเมื่อปีที่แล้ว และในพิธีราชาภิเษกสมรสของกษัตริย์และพระราชินีในปี พ.ศ. 2548 รวมถึงห้างสรรพสินค้าหรูใจกลางลอนดอน Fortnum & Mason บริษัททั้งเจ็ดแห่งนี้ ซึ่งเลือกโดยสมเด็จพระราชินี เป็นส่วนหนึ่งของ 145 บริษัทที่ได้รับคัดเลือกก่อนหน้านี้โดยพระเจ้าชาร์ลส์ที่ 3 เมื่อพระองค์ทรงดำรงตำแหน่งเป็นเจ้าชายแห่งเวลส์ ขณะนี้การรับรองของบริษัทได้รับการต่ออายุแล้วหลังจากที่พระองค์เสด็จขึ้นครองบัลลังก์ Royal Warrantทำหน้าที่เป็นการรับรองโดยบ่งบอกถึงสินค้าและบริการที่ ซึ่งใช้โดยราชวงศ์และสมาชิกอาวุโสของราชวงศ์ การรับรองนี้มีประวัติยาวนาน ย้อนหลังไปถึงสมัยยุคกลาง พระเจ้าเฮนรีที่ 2 ทรงพระราชทานตราตั้งฉบับแรกแก่บริษัทช่างทอผ้า ในคริสต์ศตวรรษที่ 15 มีการออกการรับรองอย่างเป็นทางการ รวมทั้งวิลเลียม แคกซ์ตัน ผู้พิมพ์ของกษัตริย์ด้วย
บริษัทที่ได้รับการคัดเลือกได้รับอนุญาตให้แสดงตราแผ่นดินบนบรรจุภัณฑ์ ยานพาหนะ และโฆษณาเป็นเวลาห้าปี การรับรองแบรนด์อย่างเป็นทางการนี้ยังคงเป็นหนึ่งในอำนาจไม่กี่อย่างของสถาบันกษัตริย์อังกฤษที่ไม่ได้รับอิทธิพลจากรัฐสภา David Haigh ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินสำหรับแบรนด์ อ้างอิงงานวิจัยจากที่ปรึกษาของเขาเมื่อปีที่แล้ว ตั้งข้อสังเกตว่าลูกค้ายินดีจ่ายเงินเพิ่ม 12% ถึง 24% สำหรับแบรนด์ที่ถือตราสำคัญ เขาเน้นย้ำถึงผลประโยชน์ระดับสากลสำหรับบริษัทอังกฤษ โดยกล่าวว่า “แบรนด์ของอังกฤษมีความเป็นเลิศในตลาดเช่นอเมริกา ตะวันออกกลาง และจีน และพระราชกฤษฎีกาก็ช่วยได้อย่างแน่นอน” ใบสำคัญแสดงสิทธิเหล่านี้มอบให้กับภาคส่วนต่างๆ ตั้งแต่ภาคเกษตรกรรมไปจนถึงเครื่องแต่งกาย ในบรรดาบริษัทที่พระมหากษัตริย์และพระราชินีทรงรับรอง ได้แก่ Wartski ซึ่งเป็นธุรกิจอัญมณีในลอนดอน Corgi Hosiery Ltd ผู้ผลิตถุงเท้าชาวเวลส์; และ Camel Valley ไร่องุ่นคอร์นิชที่ผลิตสปาร์กลิ้งไวน์สำหรับราชวงศ์
การได้รับ Royal Warrant จากพระมหากษัตริย์เป็นกระบวนการที่กินเวลานานหลายปีและเป็นขั้นตอนการสมัครที่เข้มงวด ตามที่ Haigh กล่าว “หากคุณส่งสินค้าไปยังพระราชวังแห่งหนึ่งอย่างต่อเนื่องมานานกว่าห้าปี คุณมีสิทธิ์สมัครได้” ในปีนี้ มีการเน้นย้ำอย่างมากในการส่งเสริมความยั่งยืน ดังที่ Tom Athron ซีอีโอของ Fortnum & Mason ร้านขายอาหารและเครื่องดื่มสุดหรูในลอนดอน กล่าวไว้ ซึ่งได้รับการได้รับหมายจับเบื้องต้นจาก สมเด็จพระราชินีคามิลลา Haigh ยังสังเกตเห็นการให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมเพิ่มมากขึ้น “มีปรากฏชัดว่าบริษัทที่ประสบปัญหาด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาลจะไม่ได้รับการรับรอง” เขากล่าว
Queen Camilla has issued her inaugural royal warrants.
Queen Camilla has awarded her inaugural royal warrants to seven companies, including Shane Connolly, the florist responsible for the floral arrangements at last year’s Coronation and the 2005 wedding of the King and Queen, as well as the luxury central London department store Fortnum & Mason. These seven companies, chosen by Camilla, are part of the 145 previously selected by King Charles III when he held the title of Prince of Wales. Their warrants have now been renewed following his accession to the throne. Royal warrants serve as an endorsement, signifying the preferred goods and services utilised by the royal household and senior members of the royal family. Royal warrants have a long history, dating back to mediaeval times. Henry II granted the first Royal Charter to the Weavers’ Company. In the 15th century, official royal warrants were issued, including to William Caxton, the King’s printer.
Chosen companies are authorised to display the royal coat of arms on their packaging, vehicles, and advertising for a duration of five years. This act of officially endorsing specific brands remains one of the few powers of the British monarchy not influenced by Parliament. Brand finance expert David Haigh, citing research from his consultancy last year, notes that customers are willing to pay 12% to 24% more for brands holding a royal warrant. He emphasises the international benefits for British companies, stating, “British brands are excelling in markets like America, the Middle East, and China, and a royal warrant certainly helps.” These warrants are awarded across various sectors, from agriculture to apparel. Among the companies endorsed by the King and Queen are Wartski, a London-based jewellery business; Corgi Hosiery Ltd, a Welsh sock manufacturer; and Camel Valley, a Cornish vineyard producing sparkling wines for the royals.
Obtaining royal approval is a lengthy process involving several years and a rigorous application procedure. According to Haigh, “If you have been supplying goods to one of the royal palaces continuously for over five years, you are eligible to apply.” This year, there was a strong emphasis on promoting sustainability, as stated by Tom Athron, CEO of Fortnum & Mason, the luxury London-based food and drinks store, which received one of Camilla’s initial royal warrants. Haigh also observed a growing emphasis on environmental responsibility. “It appears evident that companies facing Environmental, Social, and Governance issues will not receive a royal warrant,” he remarked.
By CNN NEWS
