แมวไอคอนแห่งโลกอินเทอร์เน็ต Choupette (ชูแพตต์) ได้รับบทบาทที่ไม่มีใครคาดคิด กับ Hublot (อูโบลท์) แบรนด์นาฬิกาหรูระดับโลกที่สร้างความตื่นตาตื่นใจ โดยผู้ผลิตนาฬิกาสัญชาติสวิสฯ แบรนด์นี้ได้นำแมวผู้ได้รับการดูแลอย่างดีในไลฟ์สไตล์สุดหรูที่สุดแห่งวงการแฟชั่น มาร่วมเฉลิมฉลองวาระครบรอบ 20 ปีของคอลเลกชั่นเด่นอย่าง Big Bang (บิ๊ก แบง)
Hublot เป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์ที่พลิกนิยามแห่งความหรูหราและการออกแบบที่เรียบง่าย ด้วยดีไซน์ที่กล้าแตกต่างและท้าทายรูปแบบเดิมๆ ของวงการนาฬิกา เช่นเดียวกันกับผลงาน ผู้สวมใส่ Hublot นั้นเต็มไปด้วยความโดดเด่น เมื่อสองทศวรรษก่อน การเปิดตัวคอลเลกชั่น Big Bang ได้จุดประกายการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญให้กับอุตสาหกรรมนาฬิกา ด้วยความกล้าในการผสมผสานวัสดุซึ่งไม่เคยมีใครเคยคิดมาก่อนและก้าวข้ามขนบธรรมเนียบของวงการนาฬิกา โดย Hublot และคอลเลกชั่น Big Bang ได้สร้างปรากฏการณ์อย่างต่อเนื่อง พร้อมยืนหยัดบนจิตวิญญาณแห่งการปฏิวัติ ความกล้า และความสนุกสนาน ด้วยความสำเร็จของ
ผลงานซึ่งเป็นครั้งแรกล้วนสร้างนิยามใหม่ให้กับวงการนาฬิกาอย่างต่อเนื่อง คอลเลกชั่น Big Bang จึงถูกจารึกไว้ในประวัติศาสตร์ในฐานะนาฬิการะดับไอคอนิกเรือนแรกแห่งศตวรรษที่ 21 และเป็นสัญลักษณ์ของความคิดสร้างสรรค์ในอุตสาหกรรมนาฬิกาที่มักถูกขีดขอบเขตด้วยประวัติศาสตร์และธรรมเนียมดั้งเดิม
แคมเปญนี้ได้นำเสนอสโลแกนใหม่ของ Hublot – “Own It” คำเชิญชวนที่กล้า ท้าทาย พร้อมด้วยทัศนคติที่ชัดเจน สโลแกนใหม่นี้ถ่ายทอดจิตวิญญาณของแบรนด์ได้อย่างถึงแก่น เด่นชัด และแตกต่าง เพื่อต่อยอดทัศนคติที่ไม่เกร่งกลัวนี้สู่แคมเปญล่าสุด Hublot ได้เลือกแมว Choupette เพียงหนึ่งเดียวในโลกมาเป็นตัวแทน แม้จะไม่มีข้อมือ และไม่รู้จักวิธีดูเวลา แต่ Choupette คือสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม และเป็นที่รู้จักจากไลฟ์สไตล์สุดหรูและบุคลิกสุดมั่น โดยได้นำทัศนคติอันเป็นเอกลักษณ์มาสู่แคมเปญที่เฉลิมฉลองความมั่นใจแบบไร้ขีดจำกัดพร้อมสะท้อนตัวตนที่แตกต่างอย่างสุดโต่งทั้งของเธอและ Hublot
Julien Tornare (จูเลี่ยน ทอร์นาเร่) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Hublot กล่าวว่า “Big Bang คือการปฏิวัติวงการนาฬิกาอย่างแท้จริง เป็นการหลอมรวมระหว่างธรรมเนียมดั้งเดิมและความล้ำสมัย แต่ยังคงยึดมั่นในคุณค่าของการประดิษฐ์นาฬิกาชั้นสูง ไม่ว่าจะเป็นงานฝีมือที่ประณีตหรือความพิถีพิถันในทุกรายละเอียด Hublot ได้สร้างสรรค์ Big Bang ให้กลายเป็นผลงานที่มาพลิกโฉมอุตสาหกรรม ซึ่งโดยปกติมีการเปลี่ยนแปลงด้านดีไซน์เพียงเล็กน้อย และนั่นคือสิ่งที่ทำให้แบรนด์มีความแตกต่างอย่างแท้จริง แคมเปญใหม่นี้จึงเป็นการเฉลิมฉลองให้กับความกล้าที่จะฉีกกรอบ พร้อมทดลองสิ่งใหม่ โดยไม่หวั่นต่อการก้าวข้ามผ่านขีดจำกัด”
แคมเปญนี้ถูกถ่ายทอดผ่านมุมมองของช่างภาพสายแฟชั่นระดับแนวหน้าอย่าง Carlijn Jacobs (คาร์ไลน์ จาคอบส์) ซึ่งนำเสนอผ่านซีรี่ส์ภาพถ่ายแฟชั่นที่สะดุดตาผสานเข้ากับเนื้อหาที่สามารถสร้างมีม (meme-inspired) ได้อย่างลงตัว ด้วยแนวทางนี้ Hublot ได้นำเสนอนิยามใหม่ของความหรูหราบนโลกโซเชียลมีเดียโดยสื่อสารกับผู้คนผ่านเรื่องราวที่น่าดึงดูด เต็มไปด้วยอารมณ์สนุกสนาน และเหนือความคาดหมาย
จากเบื้องหลังที่ดูเหมือน “หลุด” ไปจากความเป็นดีว่าของ Choupette แคมเปญนี้ห่างไกลจากภาพจำของแคมเปญการตลาดนาฬิกาหรูที่ผ่านๆ มา ด้วยการเผยเบื้องหลังที่ไม่ค่อยมีใครได้เห็น สะท้อนถึงความจริงใจ และการรับรู้ตัวตนภายใต้ความหรูหราที่ไม่จำเป็นต้องยึดติดกับความสมบูรณ์แบบตลอดเวลา นำเสนอผ่านเลนส์ในแบบโลว์ฟิลเตอร์และเต็มไปด้วยความเป็นธรรมชาติ ทำให้ Hublot สามารถ “ทำลายกรอบ” ของการสื่อสารแบบเดิม และนำผู้ชมให้เข้ามามีส่วนร่วมกับประสบการณ์ครั้งนี้อย่างใกล้ชิด แทนที่จะเป็นเพียงผู้สังเกตการณ์จากระยะไกล
แคมเปญนี้เปิดฉากอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม ที่ผ่านมา โดย Choupette ได้ปรากฏตัวบน TikTok และ Instagram ในการเป็นโมเดลให้กับนาฬิการุ่น Big Bang 20th Anniversary Red Magic (บิ๊ก แบง 20th แอนนิเวอร์ซารี่ เรด เมจิค) และอีกตลอดทั้งเดือนพฤษภาคมนี้ Hublot จะทยอยนำเสนอภาพของอีก 2 ไอคอน อันได้แก่ Big Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon Saxem (บิ๊ก แบง ทูร์บิญอง ออโตเมติก เยลโล่ นีออน ซาเซ็ม) ที่สวมใส่โดยผู้หญิงลึกลับในเสื้อโค้ทขนเฟอร์สุดชิค และนาฬิกา Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic (บิ๊ก แบง 20th แอนนิเวอร์ซารี่ ไทเทเนียม เซรามิก) ที่ปรากฏอยู่บนข้อมือของนักกีฬาที่อยู่ภายในห้องล็อกเกอร์ของยิม
เกี่ยวกับ HUBLOT
ในปี 1980 นับเป็นครั้งแรกที่นาฬิกาแบรนด์หนึ่งได้กล้าผสมผสานตัวเรือนทองคำเข้ากับสายยาง ซึ่งได้มาพลิกโฉมวงการนาฬิกาหรูอย่างสิ้นเชิง ด้วยดีไซน์ที่โดดเด่นของขอบตัวเรือนทรงช่องหน้าต่างเรือที่มีสกรูปรากฏให้เห็นเด่นชัด จึงเป็นที่มาของ Hublot (อูโบลท์) พร้อมกับแนวคิดของศิลปะแห่งการผสมผสาน (Art of Fusion)
ในปี 2005 ทางแบรนด์ได้ยกระดับความคิดสร้างสรรค์ไปอีกขั้นด้วยการเปิดตัว Big Bang (บิ๊ก แบง) ซึ่งมาพร้อมดีไซน์อันมีเอกลักษณ์ ขนาดของตัวเรือนที่เหมาะสม และตัวเรือนในแบบหลายชั้น โดยในปีเดียวกัน Hublot ได้รับรางวัล การออกแบบยอดเยี่ยม (Best Design) จากงาน Grand Prix d’Horlogerie de Genève ตั้งแต่นั้นมา ด้วยวิสัยทัศน์ที่มาปฏิวัติวงการ นาฬิกา Big Bang ไม่เคยหยุดการพัฒนาและต่อยอดผลงานมาอย่างต่อเนื่อง และนี่คือนาฬิกาไอคอนเรือนแรกของศตวรรษที่ 21
แนวคิดของการผสมผสานแฝงอยู่ในทุกองค์ประกอบ และเป็นหลักที่ปูทางในทุกคอลเลกชั่น นาฬิกา Big Bang ได้พลิกโฉมแห่งโลกเวลาไปอย่างสิ้นเชิง ในขณะที่ Classic Fusion (คลาสสิก ฟิวชั่น) ได้ผสานความโดดเด่นและเรียบง่านได้อย่างสมดุลย์ ส่วน Exceptional Timepieces (เอ็กเซ็ปชั่นนอล ไทม์พีซเซส) ได้เขียนนิยามแห่งความคาดหวังขึ้นใหม่กับผลงานสร้างสรรค์แห่งโลกเวลาที่มีรูปแบบซึ่งไม่เหมือนใคร และด้วยแนวทางที่ท้าทายขนบธรรมเนียม Hublot ได้ถ่ายทอด DNA ของแบรนด์ผ่านกลไก In-house อย่าง Unico (ยูนิโค่), Meca-10 (เมก้า-10) และ Tourbillon (ทูร์บิญอง) ที่มาเพิ่มอีกมิติให้กับศิลปะแห่งการผสมผสาน
การเล่นแร่แปรธาตุได้ฝังรากลึกอยู่ในตัวตนของ Hublot ไม่เพียงแค่มีอยู่แต่ในโรงงานการผลิตเท่านั้น แต่ความพิเศษนี้ยังสามารถเกิดขึ้นในหลากหลายสถานที่ ไม่ว่าจะเป็น ในสนามฟุตบอลผ่านความร่วมมือครั้งสำคัญต่างๆ อาทิ FIFA World Cup™ ในปี 2010, 2014, 2018, 2022, Premier League (พรีเมียร์ ลีก), UEFA Champions League (ยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ ลีก) และ UEFA Euro™ (ยูฟ่า ยูโร) บางครั้งก็เกิดขึ้นในคอนเสิร์ต, การแข่งขันบาสเกตบอล, การแสดงทางศิลปะ หรือประสบการณ์ทางด้านอาหารที่ไม่เหมือนใครกับครอบครัวเชฟมิชลิน สตาร์ของ Hublot และนี่คือจุดเริ่มต้นของ Hublot Vibes มีชีวิตชีวา ผ่านช่วงเวลาร่วมกันของ Hublotistas (อูโบลท์ทิสต้า) คอมมูนิตี้ที่ภาคภูมิใจในการเป็นเจ้าของนาฬิกา Hublot ซึ่งศิลปะแห่งการผสมผสานนี้ด้ก้าวข้ามขอบเขตของสิ่งที่จับต้องได้ไปอีกขั้น กลายเป็นวิถีชีวิตแห่งความเป็นอยู่ วิถีของ Hublot
ครบรอบ 20 ปีของนาฬิกา BIG BANG – การเฉลิมฉลองแนวคิดที่มาปฏิวัติวงการของ BIG BANG
ในปี 2005 นาฬิกา Big Bang ได้เริ่มต้นยุคใหม่ให้กับวงการนาฬิกาอย่างแท้จริง สะท้อนถึงความเชื่อมโยงกับชื่อของตัวเองอย่างลึกซึ้ง แทบไม่เคยมีผลงานไหนที่จะสร้างการเปลี่ยนแปลงในวงการนาฬิกาสมัยใหม่ได้เหมือนกับนาฬิกา Big Bang ผ่านมา 20 ปีหลังจากการเปิดตัว Big Bang ยังคงยืนหยัดเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ในการผลิตนาฬิกาที่ไม่หยุดนิ่งและผลักดันสู่ขอบเขตของสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ผ่านวัสดุพิเศษและกลไกภายในต่างๆ ที่คิดค้นพัฒนาขึ้นเอง ไม่ว่าจะเป็น Unico หรือ Meca-10 นาฬิกา Big Bang จึงแตกต่างจากประเพณีดั้งเดิม – แนวคิดนอกกรอบที่ไม่เคยหยุดนิ่ง ด้วยดีไซน์อันโดดเด่นและความหลากหลายในการใช้งาน นี่คือนาฬิกา Big Bang
THE WORLD’S MOST FAMOUS AND PAMPERED FELINE CHOUPETTE STARS IN HUBLOT’S BIG BANG 20TH ANNIVERSARY CAMPAIGN
Nyon, Switzerland, 2nd May 2025 – The internet’s reigning feline icon, Choupette, has landed her most unexpected role with luxury’s most polarizing watch brand Hublot. The Swiss watchmaker has tapped fashion’s famously pampered cat to celebrate its 20th anniversary of the iconic Big Bang collection.
Known for rewriting the rules of luxury, Hublot is the antithesis of quiet design. It challenges the status quo of watchmaking with bold product design and just like the timepieces themselves, Hublot wearers aren’t afraid to stand out. Two decades ago, the introduction of the Big Bang collection ignited a shift in the industry by daring to fuse unconventional materials and disregard traditional tropes of the category. Hublot and its Big Bang have gone from one showstopper to another, building on a spirit of revolution, audacity and playfulness. With many world-firsts and genre-defying feats, the Big Bang will go down in history as the first truly iconic watch of the 21st century and a beacon of creativity in a field that’s usually confined by history and tradition.
The campaign unveils Hublot’s new tagline – “Own It”. A bold and unapologetic call to action, and an uncompromising mindset. This new mantra perfectly captures the authentic, loud, and polarising spirit of the brand. Extending that fearless attitude to its new campaign, Hublot has chosen the one and only Choupette, who doesn’t have a wrist or know how to tell the time. Choupette, a cultural icon known for her haute lifestyle
and unfiltered personality, brings her signature attitude to a campaign that celebrates outrageous confidence and radical individuality that define both her and Hublot.
Julien Tornare, Hublot’s CEO says: “The Big Bang represents a revolution in watchmaking, a perfect union of tradition and modernity. While remaining rooted in the values of luxury watchmaking, such as artisanal quality and attention to detail, Hublot has managed to position the Big Bang as a disruptor within an industry that has traditionally seen little design innovation. This is what sets us apart. With our new campaign, we want to celebrate the courage to break the mold and experiment without fear of going beyond.”
Captured by visionary photographer Carlijn Jacobs, the campaign unfolds in a series of striking, high fashion visuals interspersed with meme-inspired content. With this, Hublot embraces the new language of luxury on social media, engaging people with storytelling, playfulness and unpredictability.
From ‘failed’ takes to Choupette’s diva moments, the campaign is far from another polished luxury marketing campaign. Including behind-the-scenes footage it offers a rare, self-aware glimpse into a luxury world that doesn’t take itself too seriously. Putting this low filter lens on high luxury allows Hublot to break the fourth wall and bring its audience into the moment, rather than observe from afar.
The campaign commenced on 1st May where Choupette is seen on TikTok and Instagram modelling the Big Bang 20th Anniversary Red Magic. Throughout the month, the spotlight shifts to two more icons: the striking Big Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon Saxem, worn by a chic mysterious lady in a statement faux-fur coat, and the Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic piece, seen on a powerful athlete unapologetically working out right in a gym locker.
HUBLOT
In 1980 and for the first time, a watch dared to put a gold case on a rubber strap, turning the luxury watch world upside down in the process. Named for the porthole-shaped bezel with its exposed screws, Hublot was born and with it, the Art of Fusion.
In 2005 the brand took this exercise in creative thinking to a new level with the Big Bang and its iconic design, size and layered construction case. That same year, Hublot received the Best Design award at the Grand Prix d’Horlogerie de Genève. Since then, spurred by this revolutionary mindset, the Big Bang has never stopped reinventing itself. The twenty-first century has its first watch Icon.
The concept of fusion is omnipresent, the guiding principle for every collection. Big Bang timepieces reshape the geometries of time; Classic Fusion balances boldness and restraint, while the Exceptional Timepieces overwrite expectations to create unprecedented horological objects. With its disruptive approach of challenging convention, Hublot’s DNA is transcribed in the Unico, Meca-10 and tourbillon in-house movements, to add another tier of meaning to the Art of Fusion.
Alchemy is ingrained into Hublot and not just at La Manufacture. Magic can take place on a football pitch, producing partnerships with major events (FIFA World CupTM 2010, 2014, 2018, 2022, Premier League, UEFA Champions League and UEFA EuroTM). Sometimes it happens at a concert, a basketball match, an artistic performance or at a unique gastronomic experience with Hublot’s family of starred Chefs. And so, the Hublot Vibes come to life, through shared moments of exaltation amongst the Hublotistas, its very own community of proud Hublot owners. The Art of Fusion goes beyond the tangible. It is a way of being, the Hublot way of life.
BIG BANG 20TH ANNIVERSARY – A CELEBRATION OF THE BIG BANG REVOLUTIONARY MINDSET
In 2005 the Big Bang marked the advent of a new era in watchmaking, more closely attuned than ever to the privileges of its name. Few timepieces have transformed contemporary watchmaking like the Big Bang. Twenty years after its launch, it remains the incarnation of a Manufacture that constantly pushes the boundaries of the unknown. Through exclusive materials and in-house movements, led by the Unico and the Meca-10, the Big Bang breaks with tradition —a notion it has never completely embraced. Singular for its bold aesthetic, plural for its versatility, this is the Big Bang.
