Costco กำลังขยายคอลเลกชันของโลหะมีค่าที่วางจำหน่าย โดยเพิ่มแพลทินัมเข้าไปด้วย
ห้างค้าปลีกขนาดใหญ่แห่งนี้กำลังขายแท่งแพลทินัมขนาด 1 ออนซ์ ผลิตในสวิตเซอร์แลนด์ ในราคา $1,089.99 บนเว็บไซต์ โดยจำเป็นต้องมีสมาชิก Costco จึงจะซื้อได้ แท่งนี้มีสัญลักษณ์ของเทพีฟอร์จูน่า เทพีแห่งความเจริญรุ่งเรืองตามความเชื่อของโรมัน ซึ่งอ้างอิงจากเว็บไซต์ของผู้ผลิต
Costco พยายามที่จะทำซ้ำความสำเร็จที่เคยได้รับจากการขายแท่งทอง โดยเพิ่มแพลทินัมเข้าสู่รายการโลหะมีค่าที่นักสะสมให้ความสนใจซื้อจากทางห้าง
ในปี 2023 บริษัทเริ่มขายแท่งทองคำและขายได้มากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรกของปีนั้น ตามรายงานผลประกอบการของบริษัท ต่อมาในปีนี้ Costco เริ่มขายเหรียญเงินเป็นครั้งแรกในราคา $675 เหรียญเหล่านี้ไม่สามารถคืนได้ และสมาชิกสามารถซื้อได้สูงสุด 5 เหรียญ
อย่างไรก็ตาม ราคาทองคำยังคงเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับนักสะสม เนื่องจากราคาทองคำทำสถิติสูงสุดเมื่อไม่นานมานี้ ขณะที่ราคาแพลทินัมมีการปรับตัวขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับทองคำตั้งแต่ต้นปี
การเคลื่อนไหวของ Costco ในครั้งนี้เป็นเรื่องของการตลาดมากกว่าการเพิ่มยอดขาย เพราะความจริงแล้วไม่ค่อยมีใครเก็บแท่งทองไว้ที่บ้านมากนัก การขายโลหะมีค่านี้เป็นการเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ในแบบ “ล่าขุมทรัพย์” ที่ Costco ตั้งใจวางจำหน่ายสินค้าที่มีจำนวนจำกัดและมีให้เลือกเฉพาะบางช่วงเท่านั้น เพื่อให้ลูกค้ากลับมาซื้อซ้ำเรื่อย ๆ
ผู้ก่อตั้ง Costco เคยกล่าวไว้ว่า “เราพยายามสร้างทัศนคติว่า ถ้าคุณเห็นสินค้าชิ้นนั้น คุณควรซื้อมันทันที เพราะมีโอกาสสูงมากที่ครั้งหน้ามันจะไม่อยู่ที่นั่นแล้ว นั่นคือมุมมองของการล่าขุมทรัพย์ เรามักซื้อสินค้าประเภทนั้นมาและตั้งใจที่จะให้สินค้าหมดเป็นระยะ ๆ”
Costco is now selling platinum bars for $1,089
Costco is expanding the collection of precious metals it sells, with the addition of platinum.
The big-box chain is now selling Swiss-made 1 oz. platinum bars for $1,089.99 on its website, but a Costco membership is required for purchase. The bar features Lady Fortuna, the Roman goddess of prosperity, according to the manufacturer’s website.
Costco is trying to replicate its recent success with gold bars, with platinum joining the extensive list of precious metals that collectors are snapping up at the retailer.
In 2023, it began selling gold bars and sold more than $100 million worth of the bars during the first quarter of that year, the company said in its earnings report. Then, earlier this year, Costco started selling silver coins for the first time, at a price of $675. The coins are non-refundable, and members can purchase a maximum of five.
However, the price of gold is a better bet for collectors because the price has recently hit record highs. Meanwhile, the price of platinum has risen modestly compared to gold, year to date.
But Costco’s move is more about marketing than increasing sales. After all, not many people are actually stashing away gold bars in their homes. It’s selling precious metals to try to reinforce its “treasure hunt” brand image where it peppers its stores with unexpected, limited-time items to keep shoppers coming back.
“We try to create an attitude that, if you see it, you ought to buy it because chances are it ain’t going to be there next time,” Costco’s founder once said. “That’s the treasure-hunt aspect. We constantly buy that stuff and intentionally run out of it from time to time.”
By Jordan Valinsky, CNN
